TAG Heuer est une des très rares maisons du secteur de la Haute Horlogerie à avoir une orientation si précise. Cela est peut-être du au fait qu'il s'agit d'une société familiale pour la majeure partie de son Histoire, gérée par divers membres de la famille Heuer, qui partageaient tous une passion pour la Haute Horlogerie ainsi qu'un amour des sports mécaniques et de la vitesse.

Depuis 1985, lorsqu'elle a été rachetée par TAG (Techniques d'Avant Garde) et renommée TAG Heuer, elle est dirigée par des personnes respectant et faisant évoluer son véritable ADN, ouvrant de nouvelles perspectives pour son futur.

Aujourd'hui, 151 ans après sa création, TAG Heuer joue un rôle majeur dans le secteur des montres de sport tandis que, ces dernières années, elle a réalisé une activité impressionnante dans le domaine de l'évolution technique des mouvements, envié même par les Maisons historiques du secteur de la Haute Horlogerie les mieux établies. Cela crée une technologie de pointe et des modèles innovants, qu'il est même difficile de copier pour les autres marques puisqu'elles nécessitent une infrastructure complexe et coûteuse mais également un niveau d'expertise que seul TAG Heuer possède ! Commençons par le commencement....

1860. Dans la très jolie petite ville de Saint-Imier dans le Jura en Suisse, Edouard Heuer, 20 ans, amateur de toutes les tendances de mode de l’époque, crée un petit atelier, le premier germe de ce qui est maintenant le tout-puissant TAG Heuer. 6 ans plus tard, il déplace sa société à Bienne. En 1869, Edouard Heuer dépose un brevet pour une des premières montres de poche avec couronne à remonter.

Il est sûrement difficile pour nous aujourd'hui de comprendre le mode de vie de certaines personnes à l'époque, lorsque le confort moderne mais également de simples choses que nous tenons pour acquises, n'existaient pas encore. Et pourtant, il y a 150 ans, des personnes avec un esprit pionnier tels que Edouard Heuer, vivaient une vie intense, même avec les standards d'aujourd'hui. Ainsi, lors de ses voyages en 1870 en Grande Bretagne et États-Unis (!), Heuer a admiré l'industrialisation de la production, mais a également noté l'amour grandissant du public pour les courses de chevaux. Heuer a tiré son inspiration pour l’opération de sa société, ainsi que pour les nouvelles pièces qu'il allait créer, de cette nouvelle ère qui naissait à son temps. Il a ouvert la filiale E.D. Heuer à Londres en 1876 tandis que, deux ans plus tard, sa fille Louise Honorine a commencé à participer à la gestion de la société.

Dès 1882, il fut parmi les premiers à introduire la production industrielle massive dans le domaine des chronographes de poche. L'année d'après, en 1883, ces chronographes gagnent la médaille d'argent à l'exposition universelle d'Amsterdam. En 1887, Heuer dépose un autre brevet, de valeur historique cette fois, pour l’invention du pignon oscillant, lequel a permis, pour la première fois, l'initialisation instantanée du mécanisme du chronographe, en moins de 2/1000e de seconde !

À travers cette invention, la société d'Edouard Heuer offrait déjà la « vitesse » exceptionnelle mesurant le temps, alors que la voiture n'était....qu'une calèche sans chevaux ! Sa fille mourut la même année et Edouard, endeuillé, transféra la gestion de la Maison à son fils Jules-Edouard. En 1888, il dépose un brevet pour un mouvement à répétition minutes, tandis que, l'année suivante, à l'exposition universelle de Paris, les chronographes de poche de Heuer reçoivent la médaille d'argent. En 1890, son plus jeune fils, Charles-Auguste, après ses études à Londres en horlogerie, gemmologie et gestion d’affaires, commence également à travailler pour la société familiale tandis que, deux ans plus tard, Edouard Heuer décède à l'âge de 52 ans.

Il a également déposé un des premiers brevets pour une montre de poche résistante à l'eau, déjà en 1895 ! En 1902, les ventes de bijoux enregistrent une forte augmentation et en 1908, un nouveau brevet permet de mesurer des battements de cœur d'une personne. En 1911, un autre brevet permet à l'utilisateur de la montre de connaître la date d'accouchement exacte d'une femme enceinte ! Une vaste collection de montres pour femmes est également présentée cette même année, tandis que pour la première fois le logo de la société apparaît en lettres capitales. 1911 est également marquée par le décès de Jules-Edouard.

Comme il était naturel, les membres de la famille Heuer possédaient des voitures depuis le siècle précédent et ont suivi de près l'évolution de ce nouveau mode de transport révolutionnaire, qui a gagné de nombreux adeptes, de puissance et de vitesse durant les années suivantes. Grâce à l'infrastructure mise en place, la Maison Heuer était capable d'apporter son aide aux conducteurs et constructeurs des voitures, en leur offrant toutes les fonctionnalités nécessaires : le premier chronographe de la Maison, appelé Time of Trip, sera intégré aux tableaux de bord des avions et des voitures dès 1911. En 1913, Heuer publie sa première publicité dans un journal, tandis que l'année suivante, en 1914, le premier chronographe de poignet Heuer est équipé d’un mouvement Valjoux avec couronne à 12h. La construction de ce chronographe atteste de sa relation directe avec les montres de poche de la Maison.

1916 est une année repère pour la Maison, avec la présentation du Mikrograph, le premier chronographe capable de mesurer le temps, avec une précision allant jusqu’ à 1/100e de seconde, ainsi que le Microsplit proposant également l'option d'un chronographe avec rattrapante, tandis que le Semikrograph et Semicrosplit, qui battent à exactement la moitié de la fréquence, mesurant le temps avec une précision allant jusqu’ à 1/50e de seconde, ont également été dévoilés la même année. Le Zeppelin R 34 vole au dessus de l'Atlantique nord pour la première fois en 1919, avec l'aide non négligeable du Time of Trip sur ses tableaux de bord, tandis que, l'année suivante, l'Armée Britannique et les Bureaux de Poste passent commande de 2 200 Time of Trip. Les chronographes de poche standards ou avec rattrapante de Heuer, grâce à leur précision, sont chargés du chronométrage des Jeux Olympiques d'Anvers. Quatre ans plus tard, le chronométrage sera de nouveau confié à Heuer pour les Jeux Olympiques de Paris.

Hubert Heuer commence à travailler pour la Maison en 1923, tandis que son père, Charles-Auguste, décède durant cette même année. En 1924 Heuer réduit la production des montres à gousset et augmentent celle des montres-bracelet puisque la famille Heuer est parmi les premières à croire en ce produit, toujours relativement nouveau à cette époque. En 1928, Heuer devient chronométreur officiel des Jeux Olympiques d'Amsterdam ainsi que des événements de ski ou de courses de voiture. En 1929, Hugo Eckener réalise un exploit important en faisant le tour de la terre en 20 jours et 4 heures à bord du Zeppelin, en utilisant le Time of Trip comme instrument de navigation. Les montres-bracelet de la Maison deviennent résistantes à l'eau en 1930. L'année suivante, la ville de Bienne offre un chronographe Heuer en or à Auguste Piccard (grand-père de Bertrand Piccard) pour être la première personne à être allée dans la stratosphère !

Le nom légendaire Autavia (qui comprend l'aviation et les automobiles) s'est fait connaître en 1933 et donnera son nom à une magnifique montre-bracelet. Il se réfère à un instrument trouvé sur le tableau de bord des avions et voitures de courses lesquels, avec Hervue vont orner les tableaux de bord des voitures de courses les plus rapides pendant plus de deux décennies. L'année suivante, en 1934, Heuer participe au premier salon de la montre à Bâle, présentant des montres-bracelet, des compteurs et des instruments pour les tableaux de bord d'automobiles et d'avions. La première montre pour pilotes, avec lunette tournante a été présentée en 1935 tandis que les chronographes bracelet acquièrent également un boîtier résistant à l'eau en 1938. En 1942, les chronographes Heuer sont accompagnés d'une garantie écrite, tandis que la triple indication de date (jour de la semaine, date et mois) fait sa première apparition en 1945. La même année le General Dwight Eisenhower achète un chronographe en or de la Maison, et revient en acheter un second l'année suivante ! Le Président des Etats-Unis, Harry S. Truman fera de même et le Prince Willhelm de Suède en 1947 également. Les premières montres à remontage automatique sont également présentées en 1947 tandis que le modèle Auto-Graph, un chronographe muni d’une échelle tachymètrique est présenté l'année suivante en 1948.

Le Solunar, la première montre au monde capable de prédire les marées est présentée en 1949. Le modèle Mareograph, alliant l'indication de la marée et le chronographe de type regatta avec une fonction de compte à rebours de 5 minutes a été fabriqué la même année mais présenté en 1950. En Amérique, il est connu sous le nom de Seafarer. En 1955, Heuer dépose un brevet pour le Twin Time, un modèle GMT avec indication de temps simultané de deux fuseaux horaires. Le Ring-Master est révélé en 1957. C'est un chronographe avec une option de 7 anneaux différents suivant le sport à chronométrer.

1958 est une autre année importante pour Heuer, marquée par l'arrivée de Jack Heuer en tant que directeur qui est toujours Président honoraire de TAG Heuer aujourd'hui. Cette même année voit également la présentation d'un double instrument très important pour les tableaux de bord automobiles. Son nom est Rally Master et il est constitué de deux instruments séparés : le Monte-Carlo et le Master-Time. Le premier a une aiguille centrale de 60 minutes et une indication de type « sautante » de 12h, tandis que le second est une montre offrant une autonomie de 8 jours lorsqu'elle est entièrement remontée. Le Rally-Master était utilisé pour chronométrer les courses longue distance. Cette « chasse » à l'exactitude, en parallèle avec l'augmentation de la vitesse des voitures chronométrées, nécessitant cet effort, sera prolongée durant tout le XXe siècle et, bien entendu, affrontera des dimensions « irréelles » à notre époque ! Pendant cette même période, le tableau de bord de voitures Auto-Rally a été redessiné et le chronographe du tableau de bord Super-Autavia a été présenté pour la première fois. En 1959, le Game-Master a été créé pour les metteurs en scène de la radio, du cinéma et de la télévision. Plus tard en 1964, le Film-Master sera créé spécialement pour les directeurs d'Hollywood tandis qu'en 1966 le Film-Master TV a été créé pour leur collègues dans l'industrie télévisuelle. Une prévision spéciale a été faite pour les caméras de 16 ou 35 mm. En 1962, le succès commercial de ses instruments pour tableaux de bord mènera Heuer à présenter la montre-bracelet Autavia. Durant cette même année, l'astronaute John Glenn portera ce chronographe durant son triple tour de la Terre qui dura 5 heures et 40 minutes, dotant le modèle Heuer du titre de première montre suisse à être portée par une personne dans l'espace.

En 1963, Jack Heuer, amateur de sport de voitures, lance la collection Carrera en hommage à la très difficile course mexicaine Carrera Panamericana, avec des caractéristiques qui rappellent l'utilisation difficile durant les courses de voitures tels que la couronne large, la facilité à lire l'heure ou les petits trous sur le bracelet en cuir.

En 1964, la Maison fusionne avec son concurrent principal et est rebaptisée Heuer-Léonidas S.A. En 1966, Microtimer est la première montre (électronique bien entendu) capable de mesurer le temps avec une précision de 1/1000e de seconde, dotant les courses automobiles autour le monde de prestige et offrant également à Heuer un lien plus étroit avec les conducteurs de voitures de course et bien entendu, un succès commercial important. En 1967, l'Intrépide remporte la coupe de l'America, la plus importante compétition de voile avec l'aide des chronographes Heuer. L'Autavia GMT et le Camaro, un chronographe de type militaire créé pour l'armée allemande, sont présentés en 1968.

Cela nous mène en 1969 une année charnière pour TAG Heuer ainsi que pour l'histoire de tous les chronographes puisque l'année a été marquée par la présentation simultanée des premiers chronographes automatiques. L'un est fabriqué par Heuer et appelé Chronomatic Calibre 11 et a trouvé une « maison » idéale dans le magnifique et intemporel – totalement innovant à l'époque – boitier de la collection Monaco. Deux autres détails audacieux ont été adoptés pour l'occasion : le cadran bleu avec les aiguilles oranges des secondes ainsi que la couronne à 9 heures !

La collaboration de la Maison avec les meilleurs pilotes de voitures de course a également commencé cette année-là. Cela a été le coup d'envoi de son Président de l'époque, Jack Heuer, et le premier pilote de course à avoir collaboré avec Heuer fut Jo Siffert, suivi par les plus célèbres pilotes tels que Juan Manuel Fangio, Jacky Ickx, Clay Regazzoni, Ayrton Senna, Alain Prost, Niki Lauda, David Coulthard, Lewis Hamilton, Jenson Button, Fernando Alonso, Mika Häkkinen et bien d'autres. En 1970 l'acteur et la légende d'Hollywood Steve McQueen fait son apparition dans la liste en or de Heuer, dans une catégorie hors compétition. McQueen a joué dans le film « Le Mans », expression idéale de la passion pour les courses de voitures longue distance dans le cadre duquel le charmant acteur a été... charmé par le bleu cadran du Monaco et l'uniforme caractéristique de l'icône à cette époque, le pilote Jo Siffert, et décide de les porter lui-même faisant de Monaco un objet de culte autour du globe jusqu'à nos jours !

De plus, cette collaboration avec les pilotes de course n'est pas limitée à une publicité où ils portent une montre de la Maison mais également à la contribution de ces super pilotes à la conception et le design des montres de la société, fondant le design et la création des montres sur le critère qu'elles devraient répondre aux standards d'une course de vitesse.

La collaboration de Tag Heuer avec les pilotes de course les plus connus ne pouvait que s'étendre aux équipes historiques comportant des millions de fans à travers la planète, telles que Ferrari ou Mercedes-McLaren. Sa collaboration avec la Scuderia Ferrari achève un succès phénoménal puisqu'elle apportera 7 victoires importantes à la Maison entre 1971 et 1979 !

Il faut noter qu'à cette époque, les moyens de communication électroniques n'étaient pas aussi évolués qu'aujourd'hui et il était très difficile pour les équipes importantes de Formule 1 de vérifier les performances de leurs pilotes durant les courses avec le niveau d'exactitude nécessaire pour de telles vitesses.

Ainsi, dans le cadre de sa collaboration avec l'équipe Ferrari, Heuer crée le chronomètre électronique Le Mans Centigraph offrant une précision d'1/1000e de seconde ! Les victoires de l'équipe corrobore sa valeur : Niki Lauda est couronné deux fois champion du monde (en 1975 et 1977), Jody Scheckter une fois (en 1979) tandis que Ferrari remporte le prix du fabricant de l'année, durant quatre années consécutives (1975, 1976, 1977 et 1979) ! Les modèles Montreal, Temporada et Microsplit 800 ont été présentés en 1972. Les modèles Silverstone et Monza ont été dévoilés en 1975.

L'objectif suivant de la maison était d'intégrer la technologie et la performance du Microtimer dans une montre-bracelet. Cet effort aboutit au modèle Chronosplit en 1975, première montre-bracelet à proposer simultanément deux indications digitales et assurer électroniquement une exactitude de 1/100e de seconde. L'élégance, le design étonnant pour l'époque ainsi que la performance de ce modèle distinctif a incité Enzo Ferrari à commander une édition strictement limitée de 15 pièces avec le caractéristique cheval cambré !

Le Chronosplit Manhattan GMT sera le premier chronographe de l'histoire de l'Horlogerie à allier indications analogique et digitales en 1977. En 1980 Heuer devient chronométreur officiel des Jeux Olympiques d'hiver de Lake Placid et des Jeux d'été à Moscou, tandis qu'en 1982 la manufacture de mouvements Lémania S.A. reprend Heuer-Léonidas S.A. Les collections 1000, 2000 et 3000, ainsi que les colletions Golden Hours sont présentés durant cette période…

En 1985, Heuer est racheté par la société TAG, qui ajoute son nom au nouveau logo tandis que, au cours de la même année, TAG Heuer débute simultanément sa collaboration avec l'équipe McLaren Mercedes Racing. L'irremplaçable contribution de TAG Heuer a encore une fois payé et, au cours des 26 ans de collaboration, l'équipe a réalisé 120 (!) victoires, tandis que le titre de champion du monde a été décerné à un de ses pilotes à 9 reprises : Ayrton Senna, Alain Prost, Mika Häkkinen, Lewis Hamilton et Jenson Button. Tous uniques en leur genre ! Tous ambassadeurs de TAG Heuer...

En 1986, TAG Heuer présente sa première montre de collection la Formule 1 qui rencontre un énorme succès commercial, impressionnant par ses superbes couleurs, devenant par la suite une sélection intéressante pour un premier achat. La collection S/el est présentée en 1987. Le modèle Tristar est présenté en 1988 marquant le début de la collaboration avec Ayrton Senna et Carl Lewis. 1997 voit la présentation du modèle Kirium magnifiquement créé par Jorg Hysek. La collection Monaco acquiert un nouveau look en 1998 disponible dans une édition limitée de 5 000 pièces individuellement numérotées. En 1999, la collection femmes Alter Ego atteint le succès commercial et TAG Heuer est rachetée par LVMH, leading group dans l’industrie des produits de luxe ! Le premier chronographe en titane degrés 5, le Kirium Ti5 sort en 2000.

La même année, Jean Christophe Babin devient Président directeur général. La nouvelle édition du modèle historique Monza ainsi que le Link Searacer sont présentés en 2001. En 2002, le Micrograph F1 offrant une précision de l’ordre de 1/100e de seconde (avec un mouvement à quartz bien entendu), remporte le prix du meilleur design de l'année au Grand Prix d’Horlogerie de Genève. Cette même année, les modèles Targa Florio, Monza Calibre 36 et Link Calibre 36 partagent le même mécanisme, offrant une précision d'un dixième de seconde.

2003 est marqué par le relancement de la collection Autavia et du lancement de la 2000 Acquagraph, tandis que le Mikrotimer électronique, une très belle montre garantissant une précision d'un millième de seconde est lancé. La collaboration de TAG Heuer avec Tiger Woods, le meilleur joueur de golf, ainsi qu'avec la participation de la Maison à la coupe Louis Vuitton par l'équipe de voile Oracle BMW commence la même année. En 2004, la relation de la Maison avec le secteur automobile est à son âge d'or. Il a ainsi été récompensé par le titre de Chronométreur officiel du rallye légendaire d'Indianapolis 500, en collaboration avec l'Indy Racing League. De plus, 2004 est également marquée par le lancement du magnifique chronographe SLR, qui ne peut être acheté qu'à la condition que vous soyez déjà propriétaire d'une Mercedes SLR ! L'événement qui laissa cette année là la plus grande marque à TAG Heuer mais également dans l'horlogerie en général, a été la présentation de l'innovante Monaco V4.

La première montre au monde à utiliser un système de courroies pour le transfert d'énergie ainsi que des roulements à billes et un contrepoids engagé dans un mouvement linéaire pour assurer sa réserve de marche, « a volé la vedette » au BaselWorld 2004 et a tracé le chemin pour le succès important des montres concept, totalement inattendues, qu’elles allaient suivre. Six années ont été nécessaires à TAG Heuer pour évoluer du premier prototype, sorti de l'imagination de Jean François Ruchonnet, avec l'aide inestimable de Philippe Dufour, vers une édition limitée disponible à la vente, mais ces années ont offert une expérience unique et un prestige à la Maison. La même année, TAG Heuer remporte le Grand Prix d’Horlogerie de Genève dans la catégorie design avec la Monaco Sixty Nine, qui a un boîtier rotatif, tandis que sur un côté, il nous permet de mesurer le temps avec une précision de 1/1000e de seconde, électroniquement bien entendu.

L'année suivante est le tournant – inimaginable – de la montre femme Diamond Fiction avec l'indication de temps pour la première fois à l'aide de diamants, pour remporter le même prix dans la catégorie montre de femmes. De plus, la première montre en or est également présentée, la Montre de Golf professionnel par Tiger Woods et le chronographe Calibre 360 Concept, le premier chronographe mécanique avec une exactitude d'1/100e de seconde. 2005 voit le lancement de la collaboration de TAG Heuer avec Uma Thurman, Brad Pitt, Kimmi Räikönnen, Juan Pablo Montoya et Maria Sharapova. Ses récompenses au Grand Prix d'Horlogerie de Genève (GPHG) continuent en 2006 avec la Carrera Calibre 360 dans la catégorie sport, tandis que la même année est marquée par la présentation de la Monaco Calibre 360 LS. En 2007, de nouveaux Ambassadeurs viennent s'ajouter à la liste de la Maison : Lewis Hamilton et Fernando Alonso, quant aux nouveaux modèles on trouve Grand Carrera, Link Calibre S et Aquaracer Calibre S Regatta. En 2008, le Grand Carrera Calibre 36 RS Caliper Concept Chronograph remporte le GPHG dans la catégorie sport, tandis que le Musée TAG Heuer 360 ouvre la même année et la Maison devient un membre de la Fondation de la Haute Horlogerie. Au même moment, le premier téléphone mobile est créé, le luxueux Meridiist.

2009 marque le 40e anniversaire de la présentation du modèle Monaco ainsi que du premier chronographe automatique, Calibre 11. TAG Heuer a eu l'opportunité de présenter le modèle à édition limitée Monaco Calibre 11 et le Monaco Twenty Four Concept Chronograph, ainsi que le Aquaracer 500M Calibre 5 qui rencontre un grand succès commercial. La nouvelle star associant son nom à la maison est Leonardo DiCaprio.

En 2010, à l'occasion de ses 150 ans, TAG Heuer présente de très nombreux chronographes dont le nouveau Carrera Calibre 1887 qui porte le chronographe mécanique « in house » du même nom, le nouveau Aquaracer 500M ainsi que le modèle Formule 1 céramique.

Le Grand Carrera Pendulum est spécial car c'est la première montre concept en 300 ans à ne pas avoir de balancier-ressort ! La montre fonctionne grâce à l'action simultanée de 4 aimants. Depuis sa première présentation, nous avons tous réalisé que ce modèle a été créé pour jouer un rôle majeur dans les modèles à venir. Et nous n'avons pas eu à attendre longtemps. Quelques mois plus tard, en mars 2011 à BaselWorld, le Mikrotimer Flying 1000 représentera le prochain grand pas réalisé par TAG Heuer, fondé sur la technologie qui a d'abord été utilisé dans le Pendulum entre autres.

Aujourd'hui, TAG Heuer, en utilisant la technologie la plus innovante, est capable de chronométrer une course de vitesse avec une précision de 1/10000e de seconde ! Et c'est la seule Maison à posséder cette technologie.

Depuis 1992 et pendant 11 années consécutives, TAG Heuer a été le chronométreur officiel du Grand Prix de Formule 1 dans le monde mais également pour les équipes dont nous avons parlé plus haut. Dans ce cadre, la Maison possède 18 tonnes de matériel technologique, 20 km de câbles spéciaux, 19 antennes intégrées dans les pistes et 20 techniciens surveillant simultanément les 20 super-voitures sur 150 écrans !

Tout s'est bien déroulé pour les 175 courses et il n'y a eu aucune objection ni amendement !

Un outil de base pour mesurer le temps à un tel haut degré de précision est la TAG Heuer Lynx Photo Finish Camera, spécialement créée par TAG Heuer en collaboration avec les spécialistes du domaine, Lynx Systems Developers. La fédération française des sports automobiles, FFSA, a offert son aide précieuse pour sa création. Le nombre d'informations enregistrées par la caméra est confirmé par les photographies haute définition, tandis que toutes les informations sont transmises à autant d'ordinateurs connectés via une connection sans fil, permettant aux juges de décider immédiatement de ce qui pourrait se passer, en temps réel. La conception et la fabrication de la caméra a pris 2 ans, et la FFSA a suggéré que les essais aient lieu lors des championnats de France catégorie GT à Albi. La différence entre le premier pilote, Marc Sourd, et le second, David Hallyday, était de seulement 15/1000e de seconde, et le photo-finish haute définition a été nécessaire pour corroborer ce résultat ! Sa capacité de capture est de 40 000 000 pixels/sec, son rayon de connectivité sans fil avec un PC externe est de 2km, tandis que la température de fonctionnement sécurisé est de -20 à +50°C.

Cette même technologie a mené plus tard TAG Heuer à un record du monde de la plus petite différence entre un premier et un second pilote jamais enregistrée lors d'une course de voiture. Cela s'est passé en France en 2006 au Rallye des Champions qui a réuni des champions dans différentes catégories sur la même piste. TAG Heuer a enregistré une différence entre le vainqueur Mattias Ekström et le second Heikki Kovalainen, de 0.0002 secondes, soit 2/10000e de seconde !

Cette différence, traduite en distance, correspond à un centimètre entre deux voitures de course à 350 km/h !

Dans le même temps, sa relation longue durée avec le monde des voitures de courses (qui a, depuis longtemps maintenant, été étendue au ski, citation et course de motos), TAG Heuer mène d'autres activités plus ou moins connues dans ce domaine. Elle a développé une technologie spécialisée pour le chronométrage des voitures les plus rapides dans la catégorie GT, telles que l'Audi R8 ou la McLaren MP4-12C. De plus, TAG Heuer s'intéresse également aux voitures électriques et, dans ce cadre, elle collabore avec Tesla Motors dans la Sillicon Vallée aux Etats Unis en 2010 pour la production d'une voiture 100% électrique sous le nom de TAG Heuer Tesla Roadster avec une accélération de 0 à 100 km/h en 3.7 secondes ! La voiture a fait le tour du monde l'année dernière pour marquer les 150 ans de la Maison. Son passage à travers toutes les villes le long de son itinéraire a été remarqué car d'importantes personnalités étaient à son volant, tels que Stirling Moss lors de la présentation à Londres.

L'objectif premier de ce tour était de promouvoir la philosophie TAG Heuer : l'innovation mène à des performances inédites !

Une nouvelle collaboration entre TAG Heuer et Audi Sport a également débuté en 2010 avec plus tard, la sélection en tant que chronométreur officiel et associé. Les trois équipes Audi Sport/TAG Heuer, résultat de cette collaboration, ont réalisé de grands succès dans les courses les plus connues de la planète, comme les 24 Heures du Mans, avec les pilotes portant des combinaisons aux couleurs de TAG Heuer et les Carrera à leurs poignets comme les plus importants pilotes de tous les temps. Mais TAG Heuer ne se contente pas de simplement chronométrer dans les exigences de la précision ou de produire de magnifiques montres. Pour les conditions difficiles de la course du Mans, elle a créé une ligne de lunettes spéciales permettant aux pilotes de se protéger du soleil durant la journée mais également d'augmenter leur vision dans le noir !

Comme nous l'avons déjà dit, TAG signifie « Techniques d’Avant-Garde »!... Et TAG Heuer est l'incarnation vivante de son nom, créant des innovation à la vitesse de.... mille !....

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